# FMCG · DATA & AI · DACH
FMCG-Marketing gibt Millionen aus und misst fast blind.
Im FMCG besitzt die Marke den Verkauf nicht — zwischen Kampagne und Kauf stehen Händler, Distributoren und Panels. Wir bauen das gemeinsame Datenmodell und das taggleiche Reporting, die die Wirkungsfrage wieder beantwortbar machen.
# WHERE IT BREAKS
Wo FMCG-Daten zusammenbrechen.
Fragmentierte Handelsdaten
Der Abverkauf gehört dem Händler, die Paneldaten dem Anbieter, die Media-Daten der Plattform — jede Quelle mit eigener Produkthierarchie, eigenem Zeitraster und eigener Regionslogik. Verbunden sind sie nicht, und so endet jede Wirkungsdiskussion in Meinung.
▸ so lösen wir das
Wir zwingen die Quellen in ein gemeinsames Datenmodell — eine einheitliche Taxonomie für Kampagnen, Produkte und Regionen — und binden dann Panel- und POS-Daten an. Es ist ein Datenintegrations-Problem, bevor es ein Analytics-Problem ist, und so behandeln wir es.
Vertriebsreporting steckt in Excel
Wöchentliche Berichte kosten zwei Tage makroverkettetes Excel. Bis der Außendienst sie erhält, sind die Zahlen veraltet, und drei Abteilungen halten drei Versionen der Wahrheit.
▸ so lösen wir das
Wir ersetzen die Makrokette durch automatisierte Pipelines, die Power BI speisen — mit Row-Level Security pro Gebiet und jeder Kennzahl genau einmal definiert. Taggleiche Zahlen, eine Version, der alle vertrauen.
Consent & Tracking verlieren Daten
Clientseitiges GA4 verliert 25–40 % der Events an Adblocker und Consent-Ablehnungen im DACH-Raum — die Marketing-Analytics, die Sie haben, steht damit auf einem lecken Fundament.
▸ so lösen wir das
Wir verlagern die Messung serverseitig, mit einer konformen Consent-Architektur, die die Datenlücke schließt und zugleich die DSGVO-Position verbessert — EU-gehostet, ohne US-SaaS in der Kette.
# PROOF
Taggleiches Vertriebsreporting für eine große FMCG-Marke.
Eine große europäische FMCG-Marke betrieb ihr Außendienst-Reporting auf einem 2-Tage-Excel-Zyklus. Wir ersetzten ihn durch automatisierte Pipelines und Power-BI-Dashboards für 40+ Gebietsleiter, die jeweils nur ihr Gebiet sehen — taggleich, Self-Service, eine abgestimmte Definition pro Kennzahl.
3×
Schnelleres Reporting
Taggleich
Datenaktualität
40+
Gebietsleiter Self-Service
8 Wo.
End-to-End
# REGULATORY
Der regulatorische Blick: Consent, Tracking & DSGVO.
FMCG-Marketing-Messung läuft direkt in die DSGVO und, in Deutschland, in das TDDDG (vormals TTDSG): Etwas auf dem Gerät der Nutzer für Analytics zu speichern oder auszulesen braucht eine gültige Einwilligung, und DACH-Nutzer lehnen häufig ab. Clientseitige Tags verlieren zudem ein Viertel bis fast die Hälfte der Events an Adblocker. Serverseitiges Tracking mit einer sauberen Consent-Architektur schließt genau diese Messlücke und hält das Setup verteidigungsfähig — EU-gehostet, ohne US-Analytics-SaaS, ohne Consent-Theater.
# FAQ
Häufige Fragen.
Warum ist Marketing Analytics im FMCG schwerer als in anderen Branchen?
Weil die Marke den Verkauf nicht besitzt. Zwischen Kampagne und Kauf stehen Händler, Distributoren und Wochen an Verzug, und die Daten, in denen die Wirkung sichtbar würde — Handels-Abverkauf, Verbraucherpanel —, gehören Dritten, kommen spät und nutzen unvereinbare Produkt-, Zeit- und Regionsdefinitionen. Es ist ein Datenintegrations-Problem, bevor es ein Analytics-Problem ist.Wie bringen Sie das Außendienst-Reporting von einem 2-Tage-Zyklus auf taggleich?
Indem wir jede manuelle Hand zwischen Quelle und Bericht entfernen: automatisierte Ingestion, ein zentrales Datenmodell, in dem jede Kennzahl genau einmal definiert ist, und Power-BI-Dashboards, die daraus lesen — mit Row-Level Security pro Gebiet. Der Bericht baut sich über Nacht selbst; niemand konsolidiert mehr Tabellen.Ist serverseitiges Tracking DSGVO-konform für den DACH-Markt?
Es kann es sein und verbessert Ihre Position, statt sie zu umgehen: Die Messung wandert auf Ihre eigene, EU-gehostete Infrastruktur, die Einwilligung wird durchgesetzt, bevor irgendetwas verarbeitet wird, und kein US-Analytics-SaaS sitzt in der Kette. Richtig gemacht schließt es die clientseitige Datenlücke von 25–40 % und ist gegenüber einem Datenschutzbeauftragten leichter zu verteidigen als ein Browser voller Drittanbieter-Tags.
Messen Sie Ihr FMCG-Marketing blind?
Ein 30-Minuten-Call mit den zwei Leuten, die es umsetzen würden. Wir sagen Ihnen innerhalb von 48 Stunden, ob wir die Richtigen sind.
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